Міф про "ефект 25-го кадру" виявився напрочуд живучим: незважаючи на те, що його багаторазово викривали, згадки про нього як про щось реальне і досі з'являються на сторінках ЗМІ. Мало того, у низці держав є закони, що забороняють використовувати цей самий горезвісний ефект при демонстрації рекламних роликів на телебаченні.

Найцікавіше, що більшість сприймає це як належне, що досить дивно: якщо б вийшов закон про заборону польотів Баби-Яги в денний час над центром Москви, то всі задумалися б про психічне здоров'я законодавців, а ось такі ж абсурдні закони, що забороняють 25-ий кадр, вважаються нормальними. Хоча даний ефект є таким же вигадкою, як і польоти Баби-Яги. Але давайте про все детальніше.

Власне кажучи, що представляє себе цей самий 25-ий кадр? Традиційно вважається, що око людини, що переглядає кіно, не може розрізнити більше 24 кадрів в секунду. Насправді це не так: здатність сприйняття кадрів залежить від чіткості країв картинки і швидкості руху об'єктів на екрані. Так що іноді ми можемо бачити не лише двадцять п'ять, але і двадцять шість кадрів в секунду, а іноді - лише двадцять. Цифра "24" виникла як певний результат усереднення даних.

Однак справа навіть не в цьому - прихильники"теорії" про горезвісний двадцять п'ятому кадрі стверджують, що чужорідний кадр, що відображається менше ніж на 1/24 секунди, минаючи свідомість, впливає відразу на підсвідомість людини. Тобто інформація, закладена в цьому кадрі, запам'ятовується людиною, хоча він її при цьому і не бачить. Ну, а раз вона запам'ятовується, то в якийсь момент мозок може її використовувати.

Кілька років тому на прес-конференції заступник директора Інституту телебачення і радіомовлення (ВНИИТР) доктор технічних наук Світлана Нємцова пояснила дія "ефекту 25-го кадру" наступним чином: "Приховані кадри згубно впливають на підсвідомість людей. Якщо, наприклад, у такому кадрі написано "Убий сусіда", людина може відчути незрозумілу агресію і ця установка може спрацювати... Нав'язана інформація сприймається мимоволі, це схоже на гіпноз. Можна навіяти будь-які вчинки, ідеологію".

На жаль, на жаль шановний доктор технічних наук не змогла пояснити, чому цей самий нещасливий кадр повинен надавати саме такий вплив. І це не випадково - бо таке неможливо в принципі, і це може підтвердити будь-нейрофізіолог. Справа в тому, що мозок будь-якої живої істоти, в тому числі і людини, влаштований так, що він може сприймати лише ту інформацію, що надходить до нього від рецепторів. А інформації, яку рецептори вловити не можуть, для нього не існує в принципі. Тобто якщо людина дійсно не бачить двадцять п'ятий кадр, то те, що на ньому зображено, не буде сприйнято зоровими рецепторами і до мозку просто не добереться.

Але якщо люди все-таки бачать цей самий кадр, нехай навіть і нечітко, то тоді інша справа - інформація про це дійде до відповідних центрів мозку і піддасться там обробці. Однак навряд чи орган вищої нервової діяльності зверне на неї увагу. Вже давно відомо, що мозок завжди сортує дані, що надходять, і вибирає тільки найважливіші з них. Вони йдуть по нейронних ланцюжків далі, в інші центри, а те, що було сприйнято як"інформаційний шум" відразу ж зітреться - мозок теж не гумовий і зберігати те, що не потрібно йому просто ніде.

Цілком очевидно, що в число подібного шуму потрапить і інформація, записана в тому самому 25-му кадрі. Який, до речі, як показали недавні експерименти нейрофізіологів, практично всі люди бачать, хоча не особливо чітко. Вчені з'ясували, що абсолютно кожен кадр відзначається оком спостерігача, але через інертність зору зливається з подібними і не виділяється людиною. Однак завдяки цьому ж ефекту помітити "зайвий" рекламний кадр цілком можливо, і багато досліджувані навіть встигали прочитати коротке слово, якщо воно набране крупним шрифтом і було знайоме глядачеві. Ви самі можете провести подібний експеримент, використовуючи комп'ютерну програму для відеомонтажу - до речі, при цьому частоту кадрів можна поставити значно вище стандартної.

Тим не менш, як було зазначено вище, подібна інформація з-за того, що вона швидко з'являється перед очима, не відзначається мозком як важлива. Цікаво, що учасники експерименту забували те слово, яке їм вдавалося прочитати вже через кілька хвилин. Тому говорити про якісь гіпнотичних командах, що впроваджується в підсвідомість, тут не доводиться - будь-яка така команда, навіть якщо вона і буде фігурувати в цьому кадрі, відразу ж забудеться людиною (та й взагалі, в гіпнотичний транс можна ввести тільки тоді, коли піддослідний концентрує свою увагу на діях гіпнотизера, а в даному випадку подібна концентрація неможлива).

Отже, ніякого впливу на нашу підсвідомість горезвісний 25-ий кадр не може надати. Але найцікавіше полягає в тому, що він ніколи цього не робив. Для того, що б переконатися в цьому, давайте згадаємо саму історію появи теорії "ефекту 25-го кадру" Почалося все з того, що 1957 році бізнесмен Джеймс Вайкері заявив про те, що провів у кінотеатрах Нью-Джерсі наступний експеримент: під час показу фільму "Пікнік" у моменти зміни кадру з допомогою додаткового проектора демонструвалися кадри прихованої реклами (на них було написано "Кока-кола", і "Їжте поп-корн"). Фільми показувалися на протязі всього літа 1957 року, і, за словами бізнесмена, в цей же час продаж кока-коли в буфеті кінотеатру, підвищилася на 17 відсотків, а поп-корну - на 50 відсотків. В результаті Вайкэри запатентував цю технологію і відкрив компанію з сублиминальной реклами у фільмах.

Цим відкриттям відразу ж зацікавилися вчені, і Вайкері попросили надати дані й опис експерименту, але він відмовився зробити це. Тоді йому запропонували провести ще одну демонстрацію. Що і було зроблено: демонстрація відбулася в січні 1958 року і ній були присутні конгресмени, співробітники урядових організацій, науковці, кінооператори та співробітники технічного обслуговування кінотеатрів, а також журналісти. Результат був такий, який і передбачали нейрофізіологи - демонстрація повністю провалилася. Пізніше Вайкері погодився публічно провести експеримент на всіх телестанціях Canadian Broadcasting Company. Під час нього протягом півгодинного шоу за допомогою "ефекту" 352 рази вставляли повідомлення "подзвони зараз". Але ніякого помітного збільшення кількості телефонних дзвінків, як у процесі, так і після передачі зафіксовано не було. Замість цього CBC отримала тисячі листів, які повідомляють про непояснених позивах взяти банку пива, сходити в туалет, змінити канал і т. д. тобто жоден з тих, хто дивився це шоу не зміг відгадати того, що було написано на"прихованому кадрі".

Зрештою співробітники американської асоціації психологів влаштували конференцію, на якій обговорювався цей ефект. До речі, під час неї стали відомі цікаві подробиці. Так, запрошений туди директор одного з кінотеатрів, де нібито проводив свої досліди Вайкері, заявив, що нічого подібного в зазначений період в його кінотеатрі не відбувалося, та і продажу кока-коли та попкорну не збільшувалися. А фахівці з компанії RCA (The Radio Corporation of America), вивчивши технічну частину проекту, заявили про те, що оскільки електронного променю потрібен значний час для сканування поверхні кінескопа і оскільки світіння фосфору інерційно, на телебаченні технологічно неможливо одержувати зображення, яке було б непомітно для ока.

Все це, а також дані нейрофізіологів, про яких я згадував вище, призвело до того, що досліди Вайкері визнали звичайної фальсифікацією. Сам же бізнесмен відреагував на це теж досить передбачувано: у червні 1958 року він зник, закривши всі свої банківські рахунки і не залишивши ніяких слідів. За даними слідчих, перед цим він зняв з них, і, відповідно, прихопив з собою десь 22,5 мільйона доларів (у нинішніх цінах) - це були гроші, перераховані йому фірмами, які хотіли використовувати запатентовану Вайкері технологію.

Кінець цієї історії був банальний - у 1962 році Вайкері був спійманий і на слідстві зізнався, що експеримент 1957 року разом зі всією статистикою продажів був свідомо їм сфабрикований. Тим самим в історії "ефекту 25-го кадру" була поставлена жирна крапка. Тим не менше ніхто не міг тоді припустити, що створений засобами масової інформації (які теж отримали від Вайкері неабияку суму грошей) міф про цьому ефекті виявиться вельми живучим.

Втім, ця живучість пояснюється тим, що у всі часи деякі люди прагнули заробляти гроші, торгуючи... повітрям. Саме тому до цих пір серед рекламних оголошень можна зустріти повідомлення на зразок "Зняття алкогольної і наркотичної залежності за допомогою ефекту 25-го кадру". І що саме цікаве, багато хто йде до таких "лікарям" і платять їм величезні гроші, навіть не замислюючись про те, що їм просто продають те саме "нове плаття короля".

Але чому ж цим шарлатанам все-таки вірять, як колись повірили і Джеймс Вайкері? На це питання найбільш переконливо відповів психолог Ентоні Пратканис: "Наука користується повагою. Отже, якщо які-небудь заяви одягнені в наукоподібну мантію, то обдурити людей дуже легко". Ось саме тому, якщо ви скажете, що вартвіть запої за допомогою демонстрації польотів Баби-Яги, то у кращому випадку вас піднімуть на сміх, а якщо згадайте такий же міфологічний "ефект 25-го кадру" - то повірять...